展示“大美山西”无限风光 打好引客入晋“清凉”牌

连日来，省文旅厅组织各市文旅局、景区和旅行社代表，辗转冀粤鄂湘川渝等地，举办多场“晋享清凉、活力一夏”文旅推介会，将我省最具特色的旅游资源、线路产品带给当地民众，加深我省与各地的交流合作。

炎炎夏日，推介活动所到之处，都刮起了“清凉山西”风，向当地市民亮出了魅力十足的山西旅游名片。

“通过这种面对面、近距离的旅游宣传推介，”省文旅厅一级巡视员、副厅长李贵说，“让更多的旅游业内人士了解山西丰富的旅游资源，提高山西的旅游知名度和美誉度，叫响‘康养山西、夏养山西’文旅品牌，从而吸引更多的游客走进山西、认识山西、爱上山西。”

形式多样

展示“大美山西”无限风光

“桃花来你就红来，杏花来你就白，爬山越岭寻你来呀，啊个呀呀呆……”8月1日下午，在广州举办的“晋享清凉、活力一夏”文旅推介会上，悠扬深情的山西民歌令嘉宾如痴如醉。

民歌、面食、美景等山西元素展示了“大美山西”的独特魅力，备受游客青睐，为此次推介“清凉山西”增添了一抹亮丽的色彩。

“山西拥有国家级重点文物保护单位531处，数量位居全国第一，被誉为‘古代东方艺术博物馆’‘中国古代建筑艺术博物馆’;山西夏日冰爽清凉的康养业态为游客带来消暑清新、健康休闲的绝佳旅游体验……”在每场推介会上，山西文旅形象推介员精彩的讲解折服了现场的每一位嘉宾。

平遥古城、五台山、太行山大峡谷、云丘山等知名景区联手推介，借助此次省文旅厅搭建的平台展现“新姿”，邀请更多的外省游客来山西体验一场文化与清凉的盛宴。

据了解，在每次推介会之前，各景区工作人员都会认真彩排节目，对解说词和PPT中的图片仔细甄选，甚至讲解的声音都力求达到最佳。

推介会上，与会者一边品尝平遥牛肉、太谷饼等山西美食，一边观看精美的旅游宣传片。他们被山西的美景所吸引，不时拿出手机拍摄。

在推介会现场，来自广东青旅的张睿积极参与民歌互动。“我从小就喜欢山西民歌，情不自禁地就想参与其中。这样的宣传很有影响力，好玩、印象深刻，我会与家人一起去山西享受清凉，并领略中华五千年的文化精髓。”张睿说。

线上线下

创新文旅推介新方式

本次系列推介活动，省文旅厅在传统的会场推介之外，不断创新方式，力争让宣传推介活动更亲近游客。

在长沙的宣传推介活动中，为了让当地市民近距离感受山西文化的魅力，来自我省的5位文旅星推官走进该市热门街区，向路人生动形象地讲述我省博大精深的古建文化和“清凉山西”的打卡攻略，以引发游客避暑畅玩的欲望。

值得关注的是，近百家湖南省知名旅行商代表受邀来到推介会现场，详细了解平阳木版年画、太平绣球、浮山剪纸、蒲剧等山西文旅资源的特色和卖点。

为了在各地掀起“晋享清凉”热潮，在每一场推介活动中，省文旅厅有关人员都会积极联系当地主流媒体进行同步报道，做到线下活动精彩纷呈，线上宣传全网跟进、矩阵传播，全方位扩大了“康养山西、夏养山西”“避暑来山西”的品牌影响力。

在重庆的宣传推介活动中，多位参会嘉宾表示，这次活动让他们对山西有了特别全面的了解，他们会把山西作为夏季旅游的首选。

“游客分享的过程就是品牌营销、口碑营销的过程，所以在新媒体上多做一些工作，去影响更多的省外游客了解山西，我觉得这很重要。”山西商务国旅董事长贺志勇表明了自己的观点，“参加一场推介会，阅览一次宣传册，可以激发他们出游的欲望。所以，充分发挥线上线下旅游推介的作用是很有必要的。”

主题鲜明

打好引客入晋“清凉”牌

进入7月以来，全国多地持续高温。其中，上海、广州等一些城市气温追平百年最高纪录。而被誉为北国“清凉之都”的山西，就成了游客夏季出行的优选目的地之一。

(记者 栗美霞)