广东多措并举激发文旅市场活力 “五一”假期文旅经济实现“开门红”

在广州长隆野生动物世界，游客在观赏大熊猫。通讯员供图

广州热雪奇迹花海雪圈道。广州日报全媒体记者罗磊 通讯员官键、林恒风、柳青、邱瑶 摄

假期首日，欢乐场景在广东各地随处可见：在广州，游客在长隆野生动物世界观赏大熊猫，眼里尽是可爱动物的一举一动，脸上洋溢着幸福的笑容；在东莞，隐贤山庄里的映山红如织锦般铺就网红打卡点；在佛山，旺林艺术花园新营地开放，露营美宿、花香茶饮等营造休闲氛围……

(资料图片仅供参考)

这个“五一”假期，不仅当地市民可以在家门口品尝这一道道“色香味俱全”的文旅佳肴，远道来粤的外地游客也会不虚此行，活力广东无限精彩、大湾区盛情款待、出游环境安心省心，人们在广东总能觅得假期的幸福所在。

“五一”假期首日，广东文旅成绩单亮眼，喜迎“开门红”。

火热开局 文旅市场迎“高光”

火热开局，势头喜人。“五一”假期，旅游需求得到释放，市场热度持续飙升，文旅产业迎来了新一轮的发展机遇。

假期首日，在广州长隆旅游度假区，一大早就有不少游客有序排队等候开园。今年“五一”假期，广州长隆旅游度假区内乐园预订量已超2019年假期同期水平，酒店预订房间数量创历史新高。在广州北京路，当雨后天晴，路面恢复了熙熙攘攘，根据北京路大数据系统显示，路面客流达到了55900余人。国家级5A景区星湖旅游景区活动精彩纷呈，肇庆鼎湖山景区内的蝴蝶谷景点，“彩虹集市”开市，人们在飞水林瀑间品尝假期美味，截至昨日15时，星湖旅游景区接待游客超过18000人次。

文旅市场的“高光时刻”在广东省内各地陆续出现，“五一”假期首日的各项具体数据也可佐证。

广东省文化和旅游厅数据显示，全省4A及以上景区接待游客290.4万人次，同比增长75.5%；纳入监测的14段古驿道重点区域共接待游客45.9万人次，同比增长69.6%，较2019年增长5.9%；纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客22.7万人次，同比增长83.1%，较2019年增长8.2%；纳入监测的71个乡村旅游点和历史古村落接待26.6万人次，同比增长47.5%；纳入监测的75个重点公共文化机构接待15.1万人次，同比增长43.2%。无论是景区景点、古驿道、红色旅游景区还是乡村游等，全面增长的态势呈现了欣欣向荣的景象。

多措并举 “七个一”激发活力

迅速激发文旅市场消费活力，抓住假期契机，以实际举措再添一把火，成效则会更显著。

对于“五一”假期的火热开局，广东文旅业界期待许久，相关部门、文旅企业更是酝酿了许久，筹备了许久。在这背后，是政企联合、多措并举助力下凸显的成效。

假期前，广东通过派发文旅消费券，推进文艺演出进景区等方式，联动食住行游购娱等全链条，全方位激发广东文旅消费活力，让广东文旅经济焕发蓬勃动力。4月27日,广东省文化和旅游厅启动了广东文化和旅游消费促进活动，正式宣布文旅消费的“七个一”促进措施，全方位激发文旅经济增长点。

今年，广东将面向在广东消费的居民和游客全年发放总值不少于1亿元的文旅消费券，首轮文旅消费券在假期前开领，用券时间涵盖“五一”假期，以真金白银的惠民补贴让在粤消费的游客享受真正实惠。在广州塔，粤剧、歌舞表演等，在假期前夕揭开了文艺演出进景区的大幕，今年广东将举办粤港澳大湾区文化艺术节、广东省艺术节等重点文艺活动，组织1000余场文艺演出进景区，文化艺术与旅游的融合进一步落地。广东还将发放一百万张景区优惠门票，提供一百万张优惠机票“引客入粤”，提供10000间/夜星级酒店和旅游民宿优惠客房，推动一亿辆次自驾车进乡村景区，开展一百场岭南特色文旅节事活动，多层次、多形式地推动文旅经济全面腾飞。

重在落点 以点带面呈倍增效应

发力到点，方能以点带面，呈现1+1>2的成效。

旅游业的复苏进行时，一方面拉动目的地景区、餐饮等行业增长；另一方面，也可以带动酒店、度假区等项目和当地餐饮娱乐等存量资源的综合利用，有助于拉动社会整体消费。中国旅游研究院院长戴斌表示，今年“五一”假期出游的人更多，距离更远，预计平均出游距离会恢复到270~280公里，游客在目的地也会停留更久，会在一个地方进行深度体验。与此同时，游客将玩得“更有文化”，无论是非遗、文博场所，还是沉浸式演出，不少游客都会给予非常积极的回应。广东“七个一”措施在“五一”假期前开始注入市场，也是基于消费者的新需求，以优惠措施打通吃住行等重点环节，以丰富的文化旅游产品供给，配合全方位的促消费政策，有效撬动假期文旅经济的潜力。